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新媒体运营VS新媒体 到底有什么区别?

编辑:sx_zhanglz

2017-08-01

对于新媒体运营而言,主动传播、多点传播、多维传播、裂变传播这些特点是否也适用,或者说新媒体运营和新媒体有哪些异同点?

首先说说运营和的区别,简单理解“运营向内,向外”

「运营向内」是基础工作,比如用户运营、活动运营、新媒体运营、数据运营、产品运营等。比如你在电商平台做活动运营,到了母亲节要做一个节日活动策划,考虑的是商品组合、物流、设计、文案、移动端配合、配合,运营就是发动机,如心脏运化着血液通向身体的各个器官。运营会强调细节、配合、机制、数据、量化等。

「向外」是把通过运营的产品、品牌、活动,给更多人、机构。

新媒体运营是根据企业自身特点,确立开通微信、微博等新媒体,从账号定位、搭建、内容规划到活动策划执行等等环节。

新媒体就是使用新媒体方式,利用新媒体特点做。比如策划一个引爆的事件,引发大家通过微信分享,助推微博热门话题等。

两者如何结合?新媒体运营要有思维,微信策划一个日常活动,是可以利用多点传播、裂变传播放大的,在活动设定好锚点,就容易诱发传播。

借势算新媒体运营,还是新媒体?如果基于新媒体,比如微博、微信账号发出的海报、文案、热点借势文章等,这些都算为新媒体运营的一部分。如果利用热门事件、节日借势策划了一场活动,并主要通过新媒体手段进行扩散传播,那这是新媒体,就比如大家基于奥运会开展的各种活动。

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标签:管理实践

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